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 2020-10-15 11:00:08 
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6月底印度以“国家安全”为由禁用了59款中国APP,现在又开始对约』&()|275个中国App进行审查。?❥)『((

但APP不是唯一的受害者,国产手机在印度。)『也面临·❤』挑战。

不久前,谷歌以45亿美元收购印度首富旗下的||』【JioPlatforms约7.7%的股份

现在,谷歌已经联手JIO准备推出一』&款超低价❥}智能手~}】机),。,试图抢占印度市场。

也就在昨天【,印度】政府宣布将出台66亿美元的』~【】现金{&=激励计划和1.4万亿美元的』~【】大基建计划,旨在将印度打造成新的智能手~}】机),。制造中心。

印度手{,❤』机】}】,中国制造

拥有13亿人口的印度,自然是,❥各国手机厂商争夺的战略重点。

年印度手{,❤』机】}】出货量】增长7%达到了1.58亿台,,·?』。占全球的11%,正式超越美国,成为全球第二大手机市场,仅次于中国。

数据来源:】,=东兴证券

其智能手~}】机),。的普及率仅仅24%,远低❤~)·于中国的』?❤68%。更令人惊讶的是,印度手{,❤』机】}】市场中有41%左右都&还是功能机?·},超过5亿人没有手机,市场规模和潜力都十分巨大。

以今年一季度为例,受疫情影响,智能手~}】机),。出货量】增长最快同时也是最大的三个国家中,中国和美国分别同比下降了20.3%和16.0%,唯一例外{#的印度同比增#|)长1.5%

但是因为印度本土互联网和智能手~}】机),。企业的),,落后,现在这个行业几乎全是=】&=外来户。

5年前,智能手~}】机),。还是印度?四大品牌的)』『~天下,巅峰时期它们的市场份额&·大约有40%。市场风』{。云突变【,印度】国产品牌四去其二,如今只剩下Micromax和Lava,情况也不容乐观=&=,市场份额&·降至个位))『数。

数据显·&示,今年印度市场第二季度手❥}机】}】出货量】中,小米、vivo、OPPO和Realme的市场份额&·分别为29%、17%、11%和9%,占据了『}销量前五中的四席

也就是说,近7成的印度手{,❤』机】}】市场的控制在中国厂商手中。这还是受到印度#】』民族情绪爆发、疫情流行的【双重影响,中国智,}❥能手~}】机),。品牌产能持续。被官方控制在33%左右,此前这一占比约为80%。

另外,剩下的3成也大多被韩国的三星掌握|【,印度】本土品牌的)』『~份额|},#&不足3%

过去几个月【,印度】不断掀起“去中国化”的风潮,各种抵制?【中方的贸易、投资甚【#至是手机应~?』用,以小米为|首的中国~,❥品牌制霸的格局绝不是印度?乐意见到的。

这大概就能解释为什么印度最。近动作连连。在印度。)『的现金{&=激励和大基建计划的支持下【,印度】科技部部长预计,手机&=}制造商未来5年在印度。)『制造手机和手机零部件的价值规)模为11.5万亿卢比(合亿美元)。

“苹果和三星【,印度】用有吸引力的政,策欢迎你们。现在扩大你们在这个国家的业务。”——印度科技部部长Prasad

另一边,【{&韩国三星、美国苹果的制造合作伙伴富士康、纬创以及和硕联合科技,以及印度本土的Micromax和Lava等22家手机厂商都已经申请了印度66亿美元的』~【】激励计划,而名单中却~没有中国的』?❤OPPO、vivo、OnePlus和Realme。

印度的战略打击意图简直不要太明显。

三哥:价格才是王道

说起印度,大家总会想到一个字【:穷。】

虽然有所❥&),|偏{』颇,但,『大体上确实是如此的。

尽管印度【,)早在年就宣称自己有着3亿中产阶级,但实际上从人均GDP来说【,印度】还是一个❥~典型的发展中【=)国家。

年印度人均GDP为美元,仅有中国同期的20%,相当于年的中国~,❥

数据来源:】,=快易

收入不足,』?·印度民}#众“被动节俭”【,印度】的智能手~}】机),。市场也因』?,此被贴上“性价比·』?『·”“中低端机”两大标签。

根据IDC的研究=|报告,今年一季度印度智能手~}】机),。均价同比增#|)长5.5%,为171美元(约元人民币)。

价格在200美元以下的智能手~}】机),。占据主导地位,占市场份额&·的76.2%;200-300美元的』~【】手机市占率为·』(18.2%;300-500美元的』~【】仅占3.8%。

也因此,向来以极致性价比·』?『·而出名的小米手机在印度。)『市场如鱼得水,在主流的70-100美元价格区|间做到了45%的份额|},#&,可以说很成功了。

具体来看,小米旗下的||』【RedmiNote8系列是印度?出货量】最高的机型,占22.3%的份额|},#&,价格在150-200美元左右

在这样的环境下,以更低的价格买『『&?到最好的产品,是现阶段)』印度消费者普遍认可的。❥&~价值观。

所以一向傲娇的苹果在印【#~度难免折戟,市场份额&·不到1%

因此对于手机厂商来说,』,想要在印度。)『获得成功是免不了要打出性价比·』?『·这张牌的。

各大厂商在这一块也是不遗余力。

日前,三星在印度。)『推出了GalaxyM01Core智能手~}】机),。,7月29日开售。其中,1GB+16GB版本为印度卢』?·【比(约合人民币515元),2GB+32GB版印度卢』?·【比(约合人民币609元),将是印度?市场最便宜的智能手~}】机),。。

图片来源】}:三星官网

把智能手~}】机),。性能往低了做,以。❥❥#{便降低价格,这种现象确实少见。

只卖50美元的』~【】智能手~}】机),。

对手机厂商来说,』,受限于&?~【❥智能手~}】机),。的芯片或者屏幕等,❤』~部件,即便是控制了低价,也很难做到50美元以下。

谷歌和信实通讯(RelianceJio)的这次合作,将推出一』&款价格为50美元的』~【】超低价❥}智能手~}】机),。,让人不禁想起当年信实通讯的发家史。

信实通讯是印度?最大财团的子公司,年拿到印度#】』本土运营商牌照,年下半年开始推出商用服务。

年,在印度。)『还是2G、3G和4G混合网络时,信实通讯直~』接跃进4G,用免费4G颠覆了本土电信=#市场,收获大量用户。

随后,信实通讯联合KaiOS推出一』&款折合人民币约157元的手机JioPhone,尽管只是功能机?·},但能运行部分4G手机的功能。并且?&,只要【使用信】实通讯的网络服务,157元的购机费还会陆·❥续返还给用户。

靠着硬件0卢比+超低价❥}4G流量的,}|?❥方式抢占市场,信实通讯迅速积累出庞大的用户群体。

年年底,信实通讯成为印度最。大的移动}~❤网络运营商,同时是世界上第三大网络运营商,在全球拥有超过3.875亿用户,在印度。)『覆盖所有22个电信区域,占到印度#】』互联网用户的一半以上

这一次,Jio还是打出超低价❥},虽然从功能机?·}跨越到智能手~}】机),。技术方面有所不足,』?·但凭借着母公司信实工业在印度。)『强大的财力、渠道覆盖及推广能力,加上Jio集成了硬件、内容、电商、云、支付、应用等产品的【强大平】台,拉来了谷【|歌帮忙,还有此前Facebook、高通、英特尔一些科技=#。巨头的慷慨注资。

超低价❥}定位、符合当地入门级用户使用习惯的OS及界面·,~、硬件+服务深度。。【绑定等推广计划(·、印度政府对数字经济的支持……

不难想象【,印度】的智能手~}】机),。市场将要掀起一轮“腥风血雨”了。

届时,首当其}。=,】冲的自然会是现在控制着七成印度智能手~}】机),。市场的中国~,❥手机厂商,其中主导100美元以下市场的小米将不可避免地成为主要进攻对}【❤。象

而谷歌将借此铺开手机广告渠道,双方各取所需。

结语

仔细想想【,印度】差不多是在复制当年手机市场被}『)=【爱立信、诺基亚、三星这【&(❥些非本土品牌主导的中国~,❥。

现在中【国已经】是国产品牌的)』『~天下了,但印度还有,很长的路要走。

毫无疑问,就现状而言【,印度】低价手机的红利能吃很长一段时间。

但时间【是向前】走的,面包,)是会有的。

而在超&&?』·低端手机市场之外,低中高端水平上【,印度】还是没有还手之力。

看远一点,物#=质需求日益增长的印度民}#众还是,?❥会投入中国厂商的怀抱。