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 2020-10-11 17:00:08 
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事情缘起于这样一类宣传海报。

9月13日,一张“学而来【?思=❥,迎新班”的海报在❤(·{#众&~)多家长群、线下教学(?点刷屏宣传。不|』(细看,其与学而思·logo相似度极高,但学而思·方面似乎并不知情。此行为系豆神大语|·=#(文单方面所为。

9月14日,学而·思·、豆神网校官方微信~】公众号先后~}❤发布声明,表明对此事态度。学而思·方面认为此次“学而来【?思=❥,”是恶意营销,是一场有策划,的公司行为;而豆神大语|·=#(文则表示这只是一场乌龙事件。双方第一回合&告一段落。

9月15日,中❤『)文未来##教育科技有限公司❤#发布公告,立刻做出正整改』,不再使用任何有歧义的】||}宣传语』及误导性言论。】【截至目❥~前,学{』【而·思·暂未继续发声。

宣传海报引争议

9月14日,学而·思·官方微信~】发布《鄙视:无节操的“豆窦dou神”》声明称,有家长、线下教学(?点反应,“豆神大语|·=#(文”使用虚假和引人误解的。#商业宣传『?|{】#,已构成不|】|·正当竞争行为。【同】~时学而思·强调,双方不存在任何形式的&课程合作,相反,该机构高度山(寨学而思·的LOGO和品牌名,冒用我司的名义进行招生❥}=。

声明称,一张名为“学而来【?思=❥,迎新班”的海报宣传在众多{【❤?家长群、线下教学(?点传播,并以“XES专属福利”进行大语文|)课程的招生宣传。海报上称,扫码即可0.1元报名,并倒送330。

经扫描“学而来【?思=❥,”宣传海报上的二维码后,出❥【&现企业认证为“中文未|={来##教育科技(北京)有限公司❤#”的工作人=·{。】,员进行课程营销推广。企业信息显示,该公司为“豆神大语|·=#(文”公司认证,=~|。

对此,学而·思·表示,·#『学而·思·与该机构不存在任何形式的&课程合作。

另外,学而·思·表示,·#『此次“学而来【?思=❥,”的恶意营销行为,是一场有策划,的公司行为。【其通过使用虚假和引人误解的。#商业宣传『?|{】#,混淆性词&{『汇及与事·。『实严重不符的信息,欺骗、误导学生和家长❤?),已构成不|】|·正当竞争行为。【

同时,其使用|{)的商标标识与我|,#司“学而思·”等商标构成高度近似,应该说,是直接冒用,已构成侵『犯注册商标专用权行为。【对于此类罔顾用户利益的行径,还有王法吗?编造子虚乌有的所谓与学而思·数学家❥{|#长联合打造的合作,睁~】#着眼【#|·,说瞎话,我的『&&。天啊?

最后,❥)学而思·要求,?·&豆?神大语|·=#(文的管理者堂&~❤堂正正地招生,别再欺骗和误导家,❤&长;

请豆神❤大语|·=#(文的管理者学习自尊自爱,你的行为,】映射着你的人品;

请豆神❤大语|·=#(文的管理者别把一线·{·老师推出去挨骂,让他们替。#|=『这次恶意营销背锅!

也奉劝“豆窦dou神”,别为了蹭流量什么招数都使;

别再反复做让【家长和】自己){#老师·#都鄙视的小动作;

别忘了自己母】#校的校训:学为人师(【。』~,行为世范!

豆神教育)?~【赔礼道歉,好未|&来也存{?(有恶意营销?

对于学而思·的声明,豆神教育)?~【在官方微信~】“豆神网校”发布《回应尊敬的学而思·:退避三舍,我错了。》称,已进行内部自查,系对渠道与合作方(=监管不力,造成宣)❥❤传标语~【混淆双】方品牌~的尴尬)·,并对。学而思·表示歉意。

“我们绝无恶意,我们{❤}】主要是做语文学科的,目标是招收更多数学资优的学生,我们{❤}】并无冲突。我们同时会进行源头=&【排查,坚决避免【混淆双】方品牌~的行为,】。”豆神教育)?~【表示。

对于为何取】❤名“学而来【?思=❥,”,豆神教育)?~【称,学而·不思|#则罔,不能学而不思|#,要学而思·。但学而思·已经是商标,市场部同=&事为避免【』,·侵权,在广❤告语中加了一个来字,以期“学而来【?思=❥,”与“学而不思|#”对应。

豆神教育)?~【也再次声明,“豆神大语|·=#(文迎新班”绝不是与学而思·合作的项目,是其独立打造。

但对学而思·指责其“恶意营销”,豆神教育)?~【则表{=。}。示,好未|&来旗』❤下其它业务线也曾出过消费其品牌的情况。

回应称,#{·早在年1月15日,好#=未来旗』❤下的“未来魔法校)=”曾与豆神合作,由后者完成语文&项目,{|的教学工作。但“在合作期间,也出现,了未来魔法校)=的部分}(用户过度消费我方品牌~的事件,我方也向未来魔法校)=的同伴进行了及时=【{反馈,并温和请&~{『·求学而思·出面,以期停止侵权。”

豆神教育)?~【还贴出了此前?】❥两家合作的协议内容,年,学而·思·与中文未|={来##已。签订了向我们购(&』买大语文|)教学、教研内容的合同。#

豆神教育)?~【进一|&『步表示,·#『目前上述})项目已顺利实施完毕,尾款『也已结清。且大语文|)从来都?}不为曾经『。}。=在学而『【(思·校区认真『#【培训大语文|)新老师而感到后悔,我们{❤}】从来不相信教&❥)会徒弟饿死师傅这}』(|❤样的老话。

此外,豆神教育)?~【还表示,·#『其实学而思·和豆神教育)?~【【的关系】很好。好未来集团的【}董事长也曾担任过中文』|未来##的董事,学&&,{而思·也是中文未|={来##的早期投资人。

那么学)=#❥而思·与中文未|={来##是否曾如此亲密,·){双方又为何从合作转向现在『|【的公然开撕?

公开信息显示,中文未|={来##由窦昕创立于年5月,推出了大语文|)在线直播平台诸葛学#(·❤【堂。年,立|【❤思辰斥资12.9亿元收购中文未|={来##100%股权后,K12语文学科培训才逐渐成为其主·营赛道。年,该公司大{{】语文业务负责人窦昕被任命为总裁。窦昕为中文未|={来##创始人,此前在巨人,教育、高思教?❤育等企业负责语文学科运营等。

北京市某机构运营管理人员表示,·#『据了解,北京市今年』。秋季招生中,依旧靠&低价营销的教育机构{】寥寥#❤?|无几,豆神是其中【一个。疫情趋于平静,各}}❥家机构在暑期营销战中,招生情况理|#想,续费率高,所以秋季招生不存在问题。但或许因❤,为种}种原因,豆神用户留存率不❥』&高,#』】才导致需。·要跟进新一轮低价营销获取用户。教育圈内如此蹭热度并不常见,或❥』{许豆神此次是想剑走偏锋,但』=没想到走得太偏了。&『。

业内一资深❥,❥教育从业❥『)者表·|,|示,无论是从海报标识,还是豆神方面已经?))专门为)}❥)学而来【?思=❥,网校成立公司,都表明了此事蓄谋已久,归咎为“末端行为”或许有些』|&牵强。虽然目前豆神更改了海报内❥()}容,但是,|~。#}相关学而来【?思=❥,小程序依旧存在,问题还没有根除。【(如果学❥{而思·不|{)~&从重处{❥|理、诉之公堂,那么未❤】{来碰瓷事件会』】越来越多。经此·事,纵使豆神方面可】)『』能会产生负面影响,,=。(『但机构也因此得到了『。~极高&(#&的曝光度,如此得来的用户❥转【化量是】否客观未可知。

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