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 2020-10-07 05:20:07 
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图片来源:unsplash

文|智东西信仪

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文|智东西信仪

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9月30日消息,据路【透社报】道,有消息人士称,在做出一定让步之后【,谷歌】斥资21亿美元收购健身【追踪器】制造商【,}Fitbit的交易有望获得欧()盟反垄【=断机构的批准。这并非是谷~歌第一次对Fitbit的收购事宜做出让}『#步,此次消息更像是谷歌在针对竞争优势、数据利用等质疑下做出妥协后的再次行动。

谷歌希望凭借Fitbit在可穿戴})})市场上的影响力『。。~,在这一领?,域与苹果和三星竞争。这一收购事件进展困难的原因主要在于人们对于谷歌这家搜索巨头具有垄断权力的担忧。】『❤

欧盟委~员会今日公布的一份文件显示,这是。。❤谷歌第二次向欧盟?··『。作出妥协,以希望,|』』打消【·欧盟的顾|虑,尽早批准其收购『❤Fitbit交易。

一、谷歌决心收购Fitbit事宜回顾

早在年的11月【,谷歌】就宣布了收购Fitbit的计划,可❥。❤。穿戴})})设备厂商}~=#Fitbit宣布与谷歌签署最终协议【,谷歌】将以每股7.35美元的现金收购Fitbit,为Fitbit估值21亿美元。当时的消【息表明】,~&❤·这项交易将于年完成,但=~)❤】交易达成的前提则首先需要获得监管机构的批准。

今年2月,欧洲数据保护委?,#|员会针对这一收购事宜提出警告称,这一交易可能会给用户带来隐私方面❥=』}的风险。因为收购Fitbit后【,谷歌】将会获得#❥#&=大量用户的健康数据。欧洲数据保护委?,#|员会认为这一结果令❥}?~❥人担忧。】『❤

5月,欧洲消费者组织BEUC也表示【,谷歌】收~(购Fitbit交易可能会损害消费者利益,并阻碍创新。此外,BEUC还称,这笔交易将改变数字健康市场的|』』,游戏规则。

6月,根据欧盟委~员会网站上公布的一份文件表明,~&❤·谷歌开始针对这一交易寻求欧盟的批准。欧盟委~员会当时表示,将在7月20日之前决定是否批准这笔交易。

7月【,谷歌】针对欧盟的担忧做出首次让步,称不会使用Fitbit的健康数据来为谷歌}·,自身提供广告服务。

在今年8月初,外媒Engadget获悉,欧盟的调查人员正在对谷歌#~收~(购Fitbit交易展开深入的反垄断调查。欧盟委~员会表示,他们担心这笔交易会为谷歌}·,提供更多个性}||化的消】【,费者数据,从而&{。巩固其,在在线广告领域的主导地位·【{~?,并称调查结果将在今年12月9日之前宣布。

而就在上周(9月24日),欧盟委~员会将调查公布日期延长至12月23日。不过还未等调查结果公布【,谷歌】今天就做出了第二次妥协,希望打消【·欧盟的担忧。】『❤

二、欧盟调查相关反馈【,谷歌】二次妥协后收购事宜有望达成

谷歌在一份声明中表示,该公司正式承诺支持Android上的其他可穿戴})})设备制造}~】商,并允』=』许Fitbit用户通过API(应用程序编程接口)选择第三方服务。只要这些用户同意,这些第三方将有权访问Fitbit用户的数据}『,。

尽管针对这一收购事件谷歌进行了让步,但收购的达成并【非容易】。欧盟官员目前正在统?❥计谷歌竞争对手和消费=?~【&|者的反馈,然{,】&后再考虑接受谷歌的】}妥协。

从这一现状看来【,谷歌】未来还』可能必。|』】❤须满足其#(}=他方面|。的&要求才能实现收购,而无论最终各方以哪种方式{(妥协,欧盟委~员会也将最晚在12月23日前决定交易是否能够达成。

而从被收购方Fitbit的意见来看,上个月,Fitbit刚刚拒绝了谷歌“不将健身【追踪器】的数据}『,用于广告目的以解决竞争问题”的承诺,Fitbit认为这一承诺·,『是不够的。

这项交易还引起了医疗保健供应商、其余可穿戴})})设备厂商}~=#以及隐私权倡导者的批判。

知情人士❤❥{称,欧盟委~员会最近询问了谷歌的】}竞争对手和客户有关互操作·(。{性的问题,以及谷歌能够采取哪些措施,凭借什么优势来帮助(,?『Fitbit提高竞争力,以增加其市场份额。

这位知情人士❤❥{还说,欧盟委~员会还询问了谷歌想要获取的有关数字医疗保健方面的&数据,以及谷歌能从何处获取数据的问题。这表=~』明在这件事情上,或许欧盟委~员会和谷歌双方都】,,需要让步。

结语:收购不批【,谷歌】急了

从去年11月到今年9月不到}❤一年的时间中,谷。,歌收购Fitbit的事件就发生了】|不少“插曲”。先是谷歌被质疑收购Fitbit会带来数据隐私、产业垄断&{=。』方面的&问题,后是谷歌在欧盟审核期未到的时候先|~『后做出两次妥协。

究其原因,很可能与最近可穿戴})})市场的|』』,竞争,以及Fitbit的市值变动有关。国际数据公司的数据}『,显示,尽管Fitbit曾经是可穿戴})})设备市场的|』』,领导者,=但截至年第一季度,}其在全球可#『。穿戴})})设备市场的|』』,份额仅为3%,落后于苹果】~。❤29.3%的市场份额,也排在三。&~星和华为的市场份额数据,』之后。此外,Fitbit的市值也在不断缩水。去年【,谷歌】是以7.35美元/股的价格收购Fitbit,而现在Fitbit股价已经跌倒6.96美元/股。

因此我们猜测【,谷歌】如此着急想要完成Fitbit收购的原因可能在于它对可(❥#【{穿戴})})市场的|』』,重视。因为一旦Fitbit市值继续缩水,或是谷歌收~(购Fitbit不成【,谷歌】都会面临不小的损失,并且其在可穿戴})})市场上将难以赶上竞争对手。

来源:智东西

原标题:谷歌收~(购Fitbit交易再让步!欧盟不批【,谷歌】急了